용어사전 · 마케팅 기본

디스플레이 광고Display Ads · DA

디스플레이 광고는 웹·앱 지면에 이미지나 영상으로 노출되는 광고로, 아직 찾고 있지 않은 사람에게 브랜드를 알리는 데 쓰입니다.

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개념 이해하기

검색광고가 "찾는 사람"을 겨냥한다면, 디스플레이 광고는 "아직 모르는 사람"에게 다가갑니다.

한 줄 정의

디스플레이 광고는 웹·앱 지면에 이미지나 영상으로 노출되는 광고로, 아직 찾고 있지 않은 사람에게 브랜드를 알리는 데 쓰입니다.

디스플레이 광고는 뉴스 사이트, 블로그, 앱 등 다양한 지면에 이미지나 영상 형태로 노출되는 광고입니다. 특정 키워드를 검색한 사람이 아니라, 관심사·행동 패턴을 기준으로 타겟팅된 사용자에게 노출됩니다.

구매 의도가 명확하지 않은 단계에서 브랜드를 처음 알리는 데 효과적이며, 검색광고와 달리 시각적인 임팩트로 인지도를 쌓는 역할을 합니다.

브랜드 인지도 구축에 효과적입니다

아직 우리를 모르는 잠재 고객에게 먼저 다가갈 수 있습니다.

시각적 임팩트를 줄 수 있습니다

이미지·영상으로 강한 인상을 남길 수 있습니다.

리타겟팅과 함께 활용됩니다

방문 후 떠난 사람에게 다시 노출하는 리타겟팅의 주요 형태이기도 합니다.

디스플레이 광고는 전환율이 낮지 않나요?

구매 의도가 명확한 검색광고보다는 낮은 편이지만, 인지도 구축이라는 목적에서는 효과적입니다.

디스플레이 광고와 검색광고를 함께 써야 하나요?

목적이 다르므로, 인지도 확대(디스플레이)와 전환 유도(검색)를 함께 운영하는 전략이 일반적입니다.

퍼포먼스 마케팅 상담으로 인지도·전환 광고를 함께 설계해 드립니다.