검색 의도Search Intent
검색 의도는 검색어 뒤에 숨은 "진짜 원하는 것"으로, 알고 싶은지·비교하고 싶은지·바로 문의하고 싶은지에 따라 알맞은 페이지가 달라집니다.
개념 이해하기
같은 키워드도 의도가 다르면 전혀 다른 답이 필요합니다.
검색 의도는 검색어 뒤에 숨은 "진짜 원하는 것"으로, 알고 싶은지·비교하고 싶은지·바로 문의하고 싶은지에 따라 알맞은 페이지가 달라집니다.
"GEO"라는 같은 검색어라도, 처음 듣고 개념이 궁금한 사람과 업체를 비교하려는 사람, 바로 상담을 신청하려는 사람은 전혀 다른 페이지를 원합니다. 검색 의도는 이 "진짜 목적"을 파악하는 일입니다.
보통 정보 탐색형(알고 싶음), 비교·탐색형(둘러보는 중), 거래형(바로 행동하고 싶음)으로 나눕니다. 같은 키워드도 의도별로 페이지를 나누면 고객에게도, 검색엔진에게도 더 명확한 답을 줄 수 있습니다.
왜 중요한가
콘텐츠 구조 설계의 기준이 됩니다
의도를 모르고 쓴 글은 모든 독자를 어중간하게 만족시킵니다. 의도별로 나누면 각각 선명해집니다.
전환으로 이어지기 쉬워집니다
거래형 의도의 검색어에는 상담·문의로 바로 연결되는 페이지가 필요합니다.
AEO·GEO 콘텐츠 설계와도 연결됩니다
질문형 콘텐츠를 만들 때도 "이 질문을 던진 사람이 정말 원하는 것"을 먼저 파악해야 합니다.
자주 묻는 질문
검색 의도는 어떻게 파악하나요?
실제로 그 키워드를 검색했을 때 어떤 결과들이 상위에 나오는지 살펴보면 검색엔진이 판단한 의도를 가늠할 수 있습니다.
하나의 키워드에 의도가 여러 개면 어떻게 하나요?
가장 비중이 큰 의도를 중심으로 페이지를 만들고, 나머지 의도는 페이지 내 링크로 안내하는 방식이 일반적입니다.
고객의 진짜 검색 의도를 파악하고 싶으신가요?
키워드·검색 의도 분석으로 고객이 실제로 찾는 질문을 발굴해 드립니다.