용어사전 · 마케팅 기본
UTMUTM Parameter
UTM은 링크에 붙여 유입 경로를 구분하는 꼬리표로, utm_source·utm_medium 같은 값을 주소에 붙여 어디서 온 방문인지 분석 도구에서 확인합니다.
#UTM#UTM_Parameter#유입_경로_추적
개념 이해하기
같은 페이지로 연결되는 링크라도, 어디서 왔는지 구분할 수 있게 해주는 꼬리표입니다.
한 줄 정의
UTM은 링크에 붙여 유입 경로를 구분하는 꼬리표로, utm_source·utm_medium 같은 값을 주소에 붙여 어디서 온 방문인지 분석 도구에서 확인합니다.
UTM 파라미터는 링크 주소 끝에 붙이는 추가 정보로, 이 링크를 클릭한 방문자가 어떤 채널(utm_source), 어떤 매체(utm_medium), 어떤 캠페인(utm_campaign)을 통해 왔는지 분석 도구에서 구분할 수 있게 해줍니다.
SNS, 이메일, 제휴 링크 등 여러 채널에서 같은 페이지로 연결하더라도 UTM을 다르게 붙이면, 각 채널의 실제 성과를 정확히 비교할 수 있습니다.
왜 중요한가
채널별 성과를 정확히 구분합니다
UTM 없이는 여러 채널의 유입이 뒤섞여 보일 수 있습니다.
캠페인별 효과 측정이 가능합니다
특정 캠페인·콘텐츠의 성과를 개별적으로 추적할 수 있습니다.
설정이 간단합니다
링크 생성 도구를 활용하면 몇 분 안에 UTM 링크를 만들 수 있습니다.
자주 묻는 질문
UTM은 어떻게 만드나요?
구글의 Campaign URL Builder 같은 무료 도구를 활용해 쉽게 만들 수 있습니다.
모든 링크에 UTM을 붙여야 하나요?
성과를 추적하고 싶은 외부 채널(SNS, 이메일, 제휴 등)의 링크에는 붙이는 것을 권장하며, 내부 링크에는 보통 필요하지 않습니다.
여러 채널의 유입 성과를 정확히 추적하고 싶으신가요?
GA4 설정과 UTM 체계 구축을 함께 도와드립니다.