용어사전 · 마케팅 기본

랜딩 페이지Landing Page

랜딩 페이지는 광고나 검색에서 들어온 방문자가 처음 도착하는 목적형 페이지로, 하나의 행동(문의·신청)에 집중해 구성하며 광고 문구와 페이지 내용이 이어져야 합니다.

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개념 이해하기

일반 페이지와 달리, 단 하나의 목표를 향해 설계된 페이지입니다.

한 줄 정의

랜딩 페이지는 광고 클릭이나 검색을 통해 방문자가 처음 도착하는 페이지로, 보통 메뉴 이동 같은 다른 선택지를 최소화하고 하나의 명확한 행동(상담 신청, 구매 등)으로 집중시키는 구조로 만듭니다.

광고에서 약속한 내용과 랜딩 페이지의 실제 내용이 어긋나면 방문자가 바로 이탈합니다. 광고 문구와 페이지 메시지의 일관성이 전환율에 큰 영향을 줍니다.

전환율을 극대화하는 구조입니다

선택지를 줄이고 하나의 행동에 집중시켜 전환 가능성을 높입니다.

광고 효율과 직결됩니다

좋은 광고도 랜딩 페이지가 부실하면 전환으로 이어지지 않습니다.

A/B 테스트의 주요 대상입니다

문구·배치를 바꿔가며 전환율을 지속적으로 개선할 수 있습니다.

랜딩 페이지와 일반 페이지의 차이는 무엇인가요?

일반 페이지는 정보 탐색에 초점이 있고, 랜딩 페이지는 특정 행동 유도에 집중해 불필요한 요소를 줄인 구조입니다.

랜딩 페이지는 짧을수록 좋은가요?

상품·서비스의 복잡도에 따라 다르며, 충분한 신뢰와 설득이 필요한 경우 긴 랜딩 페이지가 더 효과적일 수 있습니다.

홈페이지 제작 상담에서 목적에 맞는 랜딩 페이지를 설계해 드립니다.